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    李彦宏的救赎 百度创始人李彦宏

    时间:2019-04-23 06:48:04 来源:星星阅读网 本文已影响 星星阅读网手机站

      李彦宏如何带领百度摆脱原罪,赢得社会的尊敬与认同恐怕未必有其获得“中国内地首富”那么简单。   4月26日,在福布斯中文版首次发布的2011全球华人富豪榜上,百度董事长兼首席执行官李彦宏以94亿美元的身家超过娃哈哈的宗庆后(59亿美元),再次晋身中国内地的新首富。3月23日,百度以460,7亿美元市值首次超越腾讯,成为中国内地最大的互联网公司。
      和自己的偶像乔布斯一样,百度董事长兼首席执行官李彦宏也是一个备受争议的人物。李彦宏一手建立的“竞价排名”商业模式在为他赢得“首富”荣誉的同时,也招来无数企业对其“要价过高”的控诉。近50位作家联合发表的《“3・15”中国作家讨百度书》更是将这位新晋“中国首富”推上舆论的风口浪尖,变为“众矢之的”。
      
      闹中取静
      
      “如果去年互联网是大局未定,今年就是闹中取静。”4月12日,在2011年百度联盟峰会讲台上,李彦宏不停地来回走动,试图保持开放式的演讲姿态。“闹中取静”,或许就是李彦宏最想要的状态。
      每年的“3・15"消费者权益日都不平静。今年3月15日,贾平凹、刘心武、韩寒等50位著名作家和出版人联名发表《“3・15”中国作家讨百度书》:“百度是中国最黑心的广告商。百度文库收录了我们几乎全部的作品,并对用户免费开放,却没有得到任何的授权。”该书要求百度停止侵权。
      在百度与作家、出版人代表的谈判破裂后,舆论讨伐声此起彼伏。3月26日,韩寒在个人博客上发表了《给李彦宏先生的一封信》,直指李彦宏“派来几个高傲的中层”应付谈判,讽刺李彦宏“知道谁能欺负,谁不能欺负”。此文后来被网友疯狂转发。
      面对“讨伐”,一向很淡定的李彦宏坐不住了。在3月28日的中国(深圳)rr领袖峰会上,李彦宏首度公开对争议极大的百度文库表态:“我在公司内部的态度很明确,如果管不好,就关掉百度文库。我们希望跟版权方、作家共同探讨出一种未来获得各方共赢的商业模式,并期待会得到一个满意的答案。”李表示这些事情已经让自己睡不着。
      一向以傲慢、自大形象现身的百度终于“弯腰”。3月29日,百度动用大量人力对百度文库的内容进行逐一审核,文库作品数量从2000多万份下降到1700多万份,其中文学类作品从280万份锐减至163份,几乎删减殆尽。
      3月30日,百度提出与作家和解的“销售分成模式”和“广告分成模式”。前者是读者在百度文库上付费阅读,所付费用由百度和作家分成;后者是作家在百度文库中的作品点击率越高,他从文库广告收入中获得的分成就越高。
      与此同时,3月31日,在音乐版权方面,百度与中国音乐著作权协会也宣布达成合作,双方将建立音乐词曲著作权合作主渠道,相关音乐许可使用费由百度支付给音著协,并由音著协按照有关规定转交权利人。这意味着百度与唱片界多年以来的数字音乐版权授权纠纷可能出现转机。
      “被动”地采取一系列措施之后,李彦宏似乎可以歇歇了。
      
      百度原罪
      
      悬而未决的是,百度的竞价排名问题,未来最有可能出问题的也是竞价排名。
      2月12日,当当网CEO李国庆在其微博上发言称,“今年网络媒体广告价格比去年平均上涨50%;尤其百度搜索和好123收费上涨更猛,还搞流氓手段:大家搜当当网,他们故意出现竞争网站名字,这样可以猛收那家的钱,美名为‘精准’;网址导航网站更恶:你不交钱就不刊登了。我们是不是可以学习淘宝几年前做法:屏蔽百度?”
      口无遮拦的李国庆表示,自今年4月1日起停止在百度上投放广告。4月29日,《徽商》记者在百度中输入“当当网”时,“当当网”网址后面不再有“品牌推广”四个字。
      无独有偶,当当的竞争对手京东商城刘强东也在微博上表达了对百度的不满:“刚刚去百度搜索了一下‘京东’,竟然卖给了8个竞争对手!这也是一种盗版行为!”刘强东还爆料揭露百度赚钱秘方,“首先‘京东’两个字百度一年就要我们500万!500万还不够,继续卖给8个竞争对手,根据测算,因为竞价激烈还能赚到1000万。仅仅‘京东’两个字百度一年就赚1500万!”随后,这篇微博被删除,截止到记者发稿时,京东还没有停止在百度的广告投放。
      据记者调查,新蛋网、敦煌网也都表示了对百度的不满,并停止了在百度的广告投放。
      尽管一些知名度高、在市场具有一定话语权的电子商务网站可以选择放弃百度,但是中小企业则必须选择百度进行推广。“百度是一个网络的入口,很多的网站流量是经由百度分发的,所以大家对它都要忌惮几分。一些公司也依存于百度,比如找它删除网页链接及快照等等。”反百度联盟的创立者郭振东说。2005年,因为百度代理商向其索要6000元“解封费”,郭振东选择了和百度决裂。“直到现在还有这种情况发生,很多中小网站的站长仍然被百度代理威胁。”
      互联网分析人士指出,一些大型电商企业逃离百度,从根本上说是百度广告系统的问题,关键词售卖和排名不够公平和透明,但这又是支撑百度股价不断创新高的动力所在,如百度广告降价,收入会减少,股价势必受影响。
      2008年11月,央视《新闻30分》连续两天报道百度的竞价排名:内部员工帮助造假,引发垃圾信息,设计恶意屏蔽,被指为“勒索营销”。2010年7月17日,央视《每周质量报告》再度曝光百度“竞价排名”占据假药产业链75%的收益,搜索结果中充斥假药信息。这两次曝光,李彦宏和他的百度都侥幸逃过。
      1998年,李彦宏写成《硅谷商战》一书,书最后得出结论,“技术本身不是唯一的决定性因素,商战策略才是决胜千里的关键。”在这本书里,他将微软描述为“寸土必争”的“邪恶帝国”,十余年后,他所领导的公司面临着同样的指控。
      对于百度的“霸道”,互联网观察人士程苓峰有一个形象的解释:搜“新三国”,第一个显示是奇艺网,这是百度投资的。搜“招商银行股价”,头两个显示都是和讯网,这是百度的战略合作伙伴。搜“小游戏”,第一个是百度自己的小游戏页面。搜“李宇春”,第一个是百度百科、第二个是百度贴吧、第三个是百度MP3、第四个是百度图片、第五个是百度视频。“谁来PK百度局域网络?”程苓峰发出了这样的疑问。
      事实上,抛开道德指摘不说,从企业经营层面来讲,李彦宏及百度应该认真反思的是:为什么每次遇到危机时,很多忠实用户也不愿站在自己一边?本次“版权门”中,那些从百度文库大量下载侵权文档的用户,许多也倒戈加入了指责大军。
      原因之一是,当百度在规模上成为业界领军企业后,公众对其期许自然有了大幅提升:它不该只满足于在法律边界模糊下的“合法”,而应发挥领袖企业的作用,积极带领行业探索数字时代的版权定义与利益实现。同时,在中国搜索市场一家独大的百度,能否找到与客户尤其是中小企业共同成长之路?而不是“店大欺客”。
      作为拥有世界最多网民的国家和世界第二大经济体,中国互联网市场前景广阔,百度也正是借助这一背景,成为在规模上可与国际巨头比肩而立的大企业。可惜的是,由于百度未能起到引领行业健康发展和壮大的作用、也没有建立起良好的网络生态环境、缺乏公开透明的沟通机制等原因,百度在坐享巨额经济收益的同时并没有获得用户和行业的尊敬与认可。
      李彦宏如何带领百度摆脱原罪,赢得社会的尊敬与认同恐怕未必有其获得“中国内地首富”那么简单。

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