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    奢侈爱好【奢侈消费:财富的进阶爱好】

    时间:2019-09-10 06:43:54 来源:星星阅读网 本文已影响 星星阅读网手机站

      关于男人与金钱这一话题,自然免不了争夺与炫耀。男人就像一个天生的斗士,不但勇于掠夺财产,而且在生活消费上也会争强好胜,证明自己是最棒的一个。由金钱膨胀而出的欲望,早已无法用简单的奢侈品满足。而这些需要数百万元才能培养出来的爱好,无疑是由金钱堆砌起的人类社会中最奢华的胜景。
      
      飞机不过是个高档玩具
      
      花16万考个飞行驾照,30万加入会员获得100飞行小时,60万美元购买属于自己的飞机。想在天空中恣意翱翔,对财富的要求显然比地面上要严格了许多。在财富男人的世界里,天空中已经悄悄打响了新一轮的财富争夺战。
      精功国际飞行俱乐部坐落在八达岭长城脚下。其母公司为精功(北京)通用航空公司,开办飞行俱乐部也就是这两三年的事情。身为董事长的李晨认为,“男人有钱之后都会想不断体验新鲜刺激的生活,而购买私人飞机上天飞行无疑将是新一轮的财富运动。”
      相对于南方而言,北方的私人飞行俱乐部虽然起步较晚,但一出现便大获成功,北京的钟表界名人张又旭与博洛尼家居董事长蔡先培均为其最初的会员。虽然花费不菲,但如今会员已发展到数十名。财富男性们在买跑车、喝红酒、收藏艺术品之后,新一轮财富的比拼,在空中悄悄拉开。
      这种比拼深深地映射在了飞行俱乐部中。李晨开设飞行俱乐部伊始,便深刻地感受到了这种财富的对撞。对更多男人来说,飞行乐趣固然对他们充满了吸引力,但这显然只是财富乐趣的其中之一。他们都把购买飞机当作为自己置办一件高档玩具,这既是自己心爱的玩物,同时也是一种炫耀的资本。这让李晨印象深刻,“在刚开始的时候,我以为他们会像买车一样,先买个便宜的飞机开开,等学会了再换。但这些有钱人显然希望一步到位,买就直接买最贵的。”
      最初李晨引进了两架30万美元入门级的飞机,但这没能满足有钱的男人们。“俱乐部所有的会员几乎都指定购买60万美元的高档飞机,他们完全不考虑性价比。”这些财富男性像长不大的孩子一样,每个人都执拗地想成为拥有最棒玩具的那一个。金钱让这些男人更加自信,同时他们也在用金钱不断维护自己的自信。
      就像汽车一样,拥有一架私人飞机的花费,远远超过购买飞机本身的花费。考飞行驾照16万元;参加飞行俱乐部30万元飞100小时;不算油耗,每年维护费为飞机价格的5%;飞行200小时左右,需要一次大维修,花费大概在100万元左右。细算下来,一年仅为飞机做维护的花销便高达数百万之多,这当然是一般人难以企及的。
      飞行俱乐部的会员们显然各个身家不菲,且以男性居多。李晨认为,在这些财富男性的身上具有某种共性,“有钱并喜欢为自己的爱好烧钱,尤其是对机械产品情有独钟”,这种共性,正是飞行俱乐部能在财富男性中迅速风行的原因。“他们很多人都在爱好上烧钱烧了几十年,一旦让他们发现新目标,便会一发不可收拾。”
      据数据统计,目前在中国,私人或公司拥有的飞机数量正在以每年10%的速度快速增长。在未来5~10年内,中国私人飞机的需求量将多达千架。如今在北京的飞行俱乐部已有三家,而李晨如今也在积极寻找更适合俱乐部发展的新址,他预测到“未来关于财富间的角力,一定会在空中展开”。
      
      把玩奢华传统文化
      
      从古至今,消费传统文化从来都是财富人群间永恒的话题,从数万元的古董家具,到上百万的古代陶瓷、字画,这些都是财力与品位的象征。能够将自己的生活体现出中国传统文化之奢,无疑对财富男性来说是极具消费诱惑力的。
      一个并不起眼的入口,引申出一条蜿蜒的小径,健一公馆就在这小径的源头。早就听说其经营者康健一在中国古代建筑学中的造诣,而健一公馆从选址、位型乃至门前的水系无不暗合古代风水学说。在繁华地段中偏居一隅,中国传统文化中所最推崇的“大隐隐于市”的生活理念,显然也是财富人群所最为推崇的。
      康健一很喜欢古代贵族这一概念,认为它低调富贵而不像皇族般张扬霸气。他认为,“公馆是一个家,并且是古代贵族之家。所以从某种意义上来讲,不是什么地方都能叫做公馆,更不是什么人都能住在公馆的,公馆与酒店的区别也在于此。我相信在中国没有几个有钱人不愿意过上古代贵族的生活。”
      用传统文化来吸引财富人群的消费,光有概念显然是远远不够的,需要真材实料。在健一公馆中,几乎随眼所见到的都是古董。早在筹备期间,康健一便花费了几年的时间,收集了来自民间的各种古典家具,光是木门就有2000多扇,耗资数百万。康健一描述道,“这里用了很多古董家具,风格不是皇家,不是平民,而是贵族,大气而恢弘。每一件都有自己的故事,从南方和北方收来的,所蕴含的文化不尽相同。”
      “传统文化是一种在高端人群中流行的语言,所有人都会喜欢。”这种触手可得的传统文化之奢,比起西方现代文化,这种奢的方式是从小耳濡目染,扎根到中国人骨子里的,而对他们产生的消费吸引力也具有一击命中的效果。
      其实,康健一对于中国传统文化之奢这一概念早已驾轻就熟,吸引财富人群来此消费,他靠的是对中国传统文化理解的深厚功力和巨大投入。早在2004年,康健一便耗资逾千万筹建大宅门迎祥商务酒店。在当时,如何将传统文化的奢华感体现到现代酒店式经营当中并没有经验可以借鉴。康健一靠的完全是自己对于传统文化的热爱,亲自将酒店设计出来。他运用中式雕花门将房间的功能区鲜明地间隔出来,使每扇门推开都别有洞天,为整个客房增添了浓郁的文化氛围和历史感。
      除了传统文化在室内设计中的奢华感觉之外,康健一还将这种传统奢华文化衍生为一种精神之奢,让财富人群为传统文化消费有了更深层次的解释和收获。不久之前,康健一展出了九件国宝级的商周时期青铜器,他认为这种古代礼器所蕴含的人文精神,才是中国人真正需要的奢侈精神所在。“青铜器全部是手工制造,每一件都举世无双,在古代,它们作为礼器,将中国的贵族精神与‘治国平天下’的理念完美地结合在一起。”

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