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    www.weibo.com'【weibo.com:“无处不在”的传播秘诀】

    时间:2019-01-21 06:28:33 来源:星星阅读网 本文已影响 星星阅读网手机站

      从整个互联网发展的路径来看,正从门户时代、搜索时代进入社交网络时代。2009年8月新浪微博发布,充分满足了当今时代年轻人的信息及娱乐需求,迅速成为极具影响力的互联网入口。在这样一个微博产品趋于同质的阶段,先声夺人进一步提升品牌认知度、快速抢占市场,是确保在下一轮竞争中胜出的关键。
      2011年4月,新浪微博正式启用全新域名weibo.省略。与当前其他微博域名相比,weibo.省略上线广泛告知,有利于强化新浪微博品牌形象和统一性。
      更换域名是一个简单的过程。但是,要借这个机会让更多人关注新浪微博、提升其品牌形象,却绝非易事。
      为此,新浪团队通过洞察微博品牌用户消费者属性,根据用户全天不同时间点、不同媒体接触点的行为习惯,为weibo.省略新域名上线通过报纸、微博包框的创新广告与时效新闻结合,引起行业热议。如与《京华时报》、《新闻晨报》等媒体联手打造头版微博框模式,成为当天媒体圈热议的焦点,微博转发累计超过8000次;同时在14个省和直辖市通过创新报纸头版通栏广告(累计到达9794万人以上)制造话题和新闻点,在微博框广告投放的重点都市报进行品牌传播(累计60万字),为weibo.省略户外广告通过微博框巨幅、静态广告形式,通俗易懂、具有吸引力和号召力,容易让用户记住品牌信息。从广告创意的角度说,传统户外LED广告以播放TVC为主,在繁华区无法保证其推广效果,当媒体广告环境越来越嘈杂,各式各样俊男美女极尽渲染也造成广告的审美疲劳,结构简单、色调鲜明的微博框反而显得更加醒目、更加引人关注。
      二三线市场由于认知度欠缺,所以把电视作为主要的沟通媒体,方便多接触点随时随地接触沟通。新浪微博与各卫视重点节目合作,对区域领先的媒体进行深度、广泛合作,主攻二线市场。同时,公交地铁LCD作为日间电视的有效补充,并结合地铁、公交媒体持续性广告曝光,对目标市场做到有力覆盖。同时选择用户经常使用的网站及客户端,以SEM形式全面覆盖,满足用户主动搜索的行为需求。
      值得一提的是,新浪通过线上、线下各种创新的异形微博发布框广告,鲜明地传达了微博品牌形象,增强了网友的认知度和参与度。以微博框为核心创意来宣传weibo.省略#活动,掀起微博自传播热潮,通过户外、平面和网络广告最大化拉动用户参与和体验。
      艾瑞咨询总裁杨伟庆认为,新浪微博在微博领域已经获得了领先位置,这次切换为weibo.省略新浪微博域名的切换活动,使用多种媒体形式进行有效传播,不仅需要策略和智慧,更需要一种恰当的方式。微博的本质是分享、沟通和创造,迎合受众的特点,“随手拍”触发了微博用户的创造力得到空前的发挥,整个活动取得了很好的市场效果。
      新浪微博以#随手拍weibo.省略,有效实现品牌曝光。网友参与方式也极其简单:采用目前微博上流行的“随手拍”手法,刺激网友拍摄或自己设计与weibo.省略#+带weibo.省略引爆的随手拍狂潮,席卷了网民所能想到的每个角落,成为了创意大PK的舞台。微博上,网友们竞相上传和转发各种不同版本的“随手拍weibo.省略的舞蹈。weibo.省略#活动作为整个互动环节中最重要的一环,有效提升了老用户的活跃度、关注度和记忆度,并带动一大批新用户注册新浪微博。
      整合传播的时代已经到来,营销不再仅仅是一则广告、一轮PR,或者是一场活动,而需要不同市场手段的协同才能发挥最大作用,互联网和Web2.省略/001)
      曹国伟看微博
      在新浪首席执行官兼总裁曹国伟看来,今年4月,新浪微博启用了新域名weibo.com,同步更换全新标识,进一步降低了微博服务的使用门槛。从5月初到7月底,新浪微博在3个月内用户数增长了6000万,大幅增长42.8%,平均每月新增2000万用户,用户数突破两亿,表明新域名已得到网民的认可。
      此前,曹国伟曾多次强调,与用户数量相比,更看重用户活跃程度、在平台投入的时间和互动。从发展情况来看,新浪微博除了用户数的持续高速增长,同时也保持着强劲的用户活跃度。随着移动互联网与社交网络的结合,用户自主创造内容成为传播内容的主体。截至目前,新浪微博用户平均每天发布的微博内容已达7500万条,与4月底的5000万条相比增长50%。与此同时,新浪微博每日页面浏览量(PV)也实现了82%的大幅增长,新浪微博已成为网络现象级应用!

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