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    “�”字商品借势网络出炉|借势

    时间:2019-01-26 06:33:17 来源:星星阅读网 本文已影响 星星阅读网手机站

      网民变成了“�民”,“�”字成为网络世界炙手可热的流行元素,“�字辈”商品顺势纷纷出炉,引领时尚潮流。      网络界的“客”文化流行了好几年,诞生了一大批博客、播客、拍客、晒客、读客等“客网站”。“客”文化深刻影响到数以亿计的网友,催生了许多网民尽知的网络流行元素,越来越多的商家开始挖掘网络流行元素的商业价值,对网络流行元素的快速反应和创新已成为2l世纪企业家精神的一部分。
      
      “�”文化
      
      “�”,读jiong,本义是“光明”的意思,网民把�字的方框看做脸,把“八”和“口”看做人的五官,包含郁闷、悲伤、无奈等意思。
      “�”字被众多网民誉为21世纪最牛的一个字,在网络上已经达到了疯狂的程度。网络论坛出现了名为“一日一�”的“�视屏”短片,每个短片基本采取漫画的形式,一个短片表达一个意思,显示出“�”字演变出来的各种心态。另外,以“�”为卖点的“�论坛”、“大�村”、“�人王国”等网络论坛也受到了网络潮人的追捧,网络上可以点开的“�论坛”达500个以上,百度贴吧里甚至还专门建立了“�吧”。
      非网络中人不久也会认识它,“�”最近正从虚拟的网络世界中“跳”出来,走进现实生活,越来越多的商家开始念起了它的生意经。市场上的“�”奶酪、“�”鞋、“�”制服、“�”包等“�字辈”商品纷纷出现,深受消费者青睐。
      
      “�”字鞋
      
      随着越来越多的人对“�”的认可,鞋身印有各种“�”字图案的李宁运动鞋出现在人们的脚上。李宁的“�”字鞋是一种板鞋设计,鞋后跟内侧印有一个高约1.5厘米的“�”字,在脚后跟外侧的三行卡通图案和脸谱中,也有“�”字图。“�”字鞋因带有时下最流行的网络元素,受到时尚族追捧,消费者纷纷称赞这款鞋“有意思”。
      李宁点燃奥运会主火炬,扩大了李宁品牌的知名度,但20年的成长历史使其品牌形象在一些消费者的心中被固化了,一部分追求流行的人可能觉得李宁品牌不够时尚、潮流。此次,李宁紧追网络流行元素,将消费主力群定位为网民,体现了其创新、时尚的设计思想,提升和丰富了品牌形象,改变了人们的固有认知。
      网友们发现“�”字鞋时,惊喜于李宁的“幽默”,对鞋子的创意感到惊讶和欣赏,更多年轻人则询问这种鞋在哪里能买到。而李宁“�”字鞋采取的是限量版投放,在北京、武汉、成都等地的专卖店一度卖断货,更成为吸引“�民”谈论的焦点。
      
      关注网络流行元素
      
      “�”字正在流行,不过还没有人将“�”字注册商标,如果有人注册成功,独家使用“�”字商标和图形,市场上相关的“�字辈”商品将再也不能无偿使用这个网络新元素。寄望于借网络流行元素之势开拓业务的商家,不能轻易放过这一营销机会。同样,目标客户群与上网人群高度契合的商家,也不可忽视网络流行元素的巨大势能。
      网络流行元素蕴涵着强大的势能,那就是网民的高度认知和认可。“�”字鞋大赚人气的背后,是网络的草根力量进入现实社会后的力量展示。如同MOTO借势网络流行的“兔斯基”形象成功推广Q8系列新品一般,越来越多的商家开始关注网络流行元素的力量,将网络流行元素融入到自己的品牌传播和产品设计之中。
      
      编辑 王文正

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