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    [浅谈后奥运时代我国体育市场的发展方向]浅谈中国未来发展方向

    时间:2019-01-07 06:35:05 来源:星星阅读网 本文已影响 星星阅读网手机站

      [摘要] 北京奥运会的成功举办,对中国的体育事业和经济发展都起到了很大的促进作用。本文通过分析北京奥运会的举办对中国体育市场积极影响,对北京奥运会之后如何发展我国体育市场提出了建议。
      [关键词] 奥运会 体育市场 发展
      
      北京成功举办2008年奥运会为跨入新世纪的中国提供了一次千载难逢的加速发展机遇。奥运会全面拉动相关产业经济的发展,有力地促进我国经济、社会的全面发展。正因为如此,有人将2008年奥运会以后中国体育的发展称为“后奥运”时代。要在成功举办奥运会的基础上,继往开来,寻找新的发展方向,继续促进体育市场与整个中国社会的不断发展。
      一、奥运会的举办对我国体育市场的影响
      1.北京奥运会对体育用品市场的影响
      (1)更多的国外体育用品企业及其产品将进入中国市场,国内中高档体育用品市场的争夺将日趋激烈。更多的国内体育用品企业实现由产品经营向品牌经营的转换。2008年奥运会给国内的体育用品企业提供难得的提升企业形象、扩大品牌和产品知名度机遇。
      (2)对我国体育用品消费的影响。2008年北京奥运会使越来越多的人关注体育、参与体育,人们的运动健身意识会空前高涨,出现体育投资热和体育消费热的历史高峰。体育投资热使体育用品市场的供给显著增加,消费者将会有更多的消费选择;而体育消费热会推动这种供给向着良好的方向发展,供给和需求将呈现良性互动局面,从而在整体上进一步推动我国体育用品市场的繁荣和发展。
      2.北京奥运会对健身娱乐市场的影响
      (1)从投资需求看。2008年奥运会,一方面,奥运会刺激和活跃了大众健身娱乐消费需求,这将直接带动健身娱乐市场经营主体增加投资,并会吸引一部分外行业的投资人进入该领域。另一方面,一些相关行业增加对健身娱乐市场的投资,如旅游业、酒店业、房地产业等,在自己的主营范围内配套投资建设一些体育健身娱乐设施,从而在一定程度上扩大健身娱乐市场的投资需求。
      (2)从消费需求看。近年来我国城市居民的健身消费需求增长较快,北京奥运会的举办,更大地刺激这种健身消费需求,从而更有效地推动健身娱乐市场的发展。从整体上看,有效需求不足仍然是当前制约我国体育健身娱乐市场发展的主要因素。
      3.北京奥运会对竞赛表演市场的影响
      (1)对体育竞赛表演业的发展和水平都会有促进和提高作用。2008年奥运会的成功举办进一步提高中国在国际的知名度,为今后我国继续承办各项重大国际比赛打下了坚实的基础。对于我国体育竞赛表演市场的繁荣和发展都会有积极的推动作用。
      (2)体育竞赛表演的观众人数显著增加。北京奥运会对我国竞赛表演市场的影响是供给与需求的双重拉动。一来围绕奥运会举办的各项赛事是高水平、高质量的,这些有效供给对于刺激大众的体育消费有促进作用。二来奥运会的筹备和举办过程也是宣传普及体育运动的过程,它会提高大众对体育价值的认知,转变大众的体育消费观念,从而使他们能够积极地参与进来。
      二、后奥运时代我国体育市场的发展方向
      1.培育体育市场主体
      一方面,要推进体育产业化的进程,增加体育经营场所的设施,培育体育市场经营主体;另一方面,通过各种传播媒体的宣传,强化居民参与和观赏体育运动的积极性,增加体育人口,扩大社会对体育消费的需求。充分利用好奥运场馆,不孤立地考虑某一场馆,应将其与周围地区的发展需要紧密结合,使对该场馆的利用能成为该地区经济发展的一个助推器,实现场馆利用效益最大化。创造和开拓新的需求市场,拓宽场馆利用渠道。
      2.体育市场的发展要逐步转向大众体育
      我们可以利用竞技体育的宣传作用,不断创建我们新的体育市场。同时,我们的体育市场还应该向体育休闲娱乐方面发展。当今,人们的物质生活水平在不断提高,相应地对精神粮食的需求就更加渴望。体育休闲娱乐不仅能强健人们的体魄,而且能达到放松心情的目的,将会越来越受到国民的喜爱,其广阔的市场前景,将是我们体育产业发展的重点。
      3.体育产业要走向国际化
      我们既要看到竞争的日益激烈,又要看到竞争的相容性。奥运在为北京带来国际品牌的同时,也有200多个国家、地区的奥运选手会把中国的信息及产品带走。考虑到国际化的发展趋势,广大企业要在与国际强手的竞争中加强合作,在合作中寻求自身品牌的壮大。国内产品成本低,获益大,如果能通过我国的媒体推出去,就容易获得成功。
      4.健全体育市场法律的保障功能
      健全体育法规政策,开拓进取,大胆探索,进一步突破影响体育市场发展的体制性障碍,努力建立起与社会主义市场经济相适应的体育市场法律体系。政府部门要自觉地依法行事,坚持以法律为导向,正确处理各种利益矛盾和市场经济条件下出现的各种问题。通过健全法律保证体育经济行为主体具有以独立、平等的身份参与市场经济竞争,保护进入体育市场者实现自己的合法权益,排除各种影响和阻碍其实现自己合法权益的不法因素,并使不同利益主体和个人从各自的利益和职责出发,正确处理好自身利益和社会利益的关系。
      5.合理配置体育市场资源,进行体育产业结构调整
      促进体育产业充分发挥比较优势,按照趋利避害原则,进行专业化、集约化和规模化的经营,从整体上提升体育市场的竞争力,使体育市场生产要素在更广阔领域、更高的层面上流动和竞争,从而推动体育市场在更大程度上发挥合理配置资源的作用。
      
      参考文献:
      [1]鲍明晓:体育产业[M].北京:人民体育出版社,2000
      [2]刘淇:北京奥运经济研究[M].北京:北京出版社,2003
      [3]兰少军:论奥运经济对我国体育产业发展的影响[J].新疆财经学院学报, 2006, (3)
      [4]葛余辉卢怀飞廖金武:从奥林匹克运动看中国体育产业的发展[J].场现代化,2006,(10)

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