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    【论市场经济体制下高校体育产业的发展】社会主义市场经济体制什么时候提出

    时间:2019-01-05 06:34:02 来源:星星阅读网 本文已影响 星星阅读网手机站

      [摘要] 高校体育的改革发展必须适应社会主义市场经济的需要,而社会主义市场经济的发展,必然对高校体育产业产生深远的影响。本文通过对体育产业现状与必要性的研究,客观地提出了相关改革的对策与思路,其目的旨在为更好地促进高校体育产业的发展提供理论与方法上的参考依据。
      [关键词] 高校 体育产业 市场经济
      
      一、发展高校体育产业的必要性
      体育作为一种产业,有其历史发展的必然性和经济发展的客观性。简单来说,体育产业是一个以体育运动自身生产财富和提供服务的产业。长期以来,在计划经济体制下,我国体育的经费来源完全依靠国家财政的付出,由于经费来源渠道的单一,国家每年投入体育的经费远远不能适应体育发展的需要,并已成为制约体育发展主要因素之一。然而,随着改革开放深入,特别是随着社会主义市场经济体制的建立,新的机制不仅强烈地冲击着封闭式的高校体育体制,而且强化了体育的竞争意识和效益观念,使体育的经济功能得到了充分的发挥。
      就高校而言,近年来,高等教育事业发展迅速,特别是随着招生人数的逐步增加,体育经费的需求额已明显上升。尽管国家对教育事业的投入在不断增长,但学校用于体育的投资却很少。这种社会发展与经费投入的反差现象,已远远不能满足体育教学、科研、群体竞赛的需要。体育经费的不足,既阻碍了高校体育事业的发展,也制约着学校体育工作的正常开展。此外,高校体育长期习惯于依赖型、福利型的消费机制,以及学校管理机制的问题,如:学校包的多、统的死,导致自身的“造血”功能低下等,这些问题都严重制约着高校体育的健康发展。因此,加强对高校体育产业现状的研究,充分发挥高校的优势,为我国经济建设事业服务,已成为当高校体育工作中急待研究和思考的问题。
      二、高校体育产业发展的优势与潜力
      1.高校体育在开发体育市场的同时应转变观念。目前,校其它学科已纷纷走向市场,如开发科技、企业联姻等,其经济效益也十分显著,唯独体育仍在校园内。随着社会的进步,人们物质水平的提高,特别是五天工时制的实施,余暇时间的增多,新的休闲方式层出不穷,体育必将是容量大,而且是非常开阔的消费市场。因此,必须抓住机遇,确立市场经济的新观念,倡导健康的体育生活。
      高校体育可以依托自身优势,在完成教育任务的前提下,敞开校门、横向联系、服务于社会。目前,体育市场已经形成的有健身房、康复中心、台球室、旱冰场、游泳池等营业性场所;而高校的这些场馆设施具有明显的优势。同时,高校还可提供技术辅导、知识咨询等服务。所以高校应积极面向社会,这样不仅能满足社会体育的发展和教学质量的提高,提供良好的物质基础。
      2.高校体育是高等教育的重要组成部分,须服从于高等教育为培养适应市场经济所需的高级人才和提高人才素质这个总目标。因此,在体育教学的改革中,高校体育要按照《课程纲要》和《学生体质健康标准》要求,通过体育产业的开发,为学生创造良好的条件,使学生在校时能体质健康、精力充沛地完成学习任务,为将来几十年来的工作打下良好的基础,养成好的体育习惯,树立终身体育思想。随着体育覆盖面的逐渐扩大,老人、儿童的体育消费不容忽视。高校体育工作者应围绕老年人和儿童参加体育活动的特点,如健身操、健美、康复中心、体育游戏等,开发这类潜力巨大体育市场。所有这些,都需要我们去捕捉社会信息,研究市场动态,运用经济手段,调节供求关系,以高校的信誉及高质量的服务去求得更大的发展。
      三、发展高校体育产业的对策与措施
      现在的高等教育仍然是在国家宏观调控指导下受市场经济作用而不断完善和调整的,是不完全的市场经济,市场经济的发展必将对高校体育产生重大影响。近年来,大力推行的《全民健身计划纲要》,促进了全民健康意识的提高,这些又为高校体育市场的形成提供了重要契机。因此,高校体育应抓住这个机遇,加快步伐,大力发展。
      1.加强对高校体育产业市场的研究。高校体育可在完成教学工作的情况下,积极加强对体育产业的研究,要依托高校人才、知识、设施、信息技术的优势,面向社会培养各类体育人才。如开设体育专业班、武术专业班等,研究不同年龄阶段的体育活动特点,开设康复中心、太极拳班、健身健美中心等。素质教育的兴起,使得本身就属素质教育范畴的体育教育有了更广阔的发展空间。高校还可组织专业人员研究儿童体育活动特点,开设儿童娱乐体育、体育游戏和各种技能班等。这些方式,既能取得较好的经济效益,又能提高高校体育师资整体专业理论与技术水平,并促进体育设施的更新与完善。
      2.校企联合,大力拓展体育市场。高校具有雄厚的师资力量,可以利用高校体育人才、技术、知识、信息等方面的优势,为企业办运动队或培养运动员,或组织运动员到企业表演宣传,在体育比赛和各种体育活动中宣传企业及其产品,提高企业的知名度,推销企业产业、树立企业形象,这些以体育技术服务、以商品实现其价值交换的方法,能实现双赢的效果。
      3.广开渠道,充分发挥资源优势。随着人们物质文化水平的提高和空闲时间的增多,娱乐方式层出不穷。体育健身是个投入小、产出大的项目,花钱买健康已被越来越多的人所接受。如今不少人已参加到以健身、健美、娱乐、休闲为目的体育活动中去。因此,高校体育工作者应当确立市场经济的理念,要借助自身拥有的场、馆、池的优势,敞开校门、横向联系、服务于社会,向社会要效益,变无偿服务为有偿服务。这样既能满足社会体育消费的需求,又能使高校体育增加自我补偿,提高自我发展的能力和活力,使场地设施得到扩充、改善和更新,从而实现体育产业的良性循环。
      4.注重公关工作。随着社会主义市场经济的发展,公共关系学在我国多方位产生积极作用,其活动领域和方式也正在不断扩大。当前,重大的体育竞赛活动都离不开公共关系所引起的协调和引导作用。因此,运用公关手段挖掘高校体育工作组织内部潜力,形成紧密团结的群体,是保证学校体育工作顺利开展不容忽视的重要部分。
      
      参考文献:
      [1]程路明:国外体育市场分析与我国体育产业化发展[J].山东体育学院学报,1999,(1)
      [2]刘秀华陈众观:论体育产业的兴起[J].兰州商学院学报,1999,(2).87-88
      [3]强以华:《经济伦理学》,湖北人民出版社,2001年版

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