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    中国2003品牌竞争力宣言_中国志愿服务网(官网)

    时间:2019-01-19 06:32:06 来源:星星阅读网 本文已影响 星星阅读网手机站

      我们共同的使命:记录中国市场品牌变迁,探询竞争背后的发展逻辑,寻找中国市场最具竞争力的品牌;   我们共同的理念:服务中国特色社会主义市场经济建设,为中国企业创造更多价值。
      中国,2003,我们置身世界最具活力和增长潜力的消费品市场,面对一个全球化竞争的时代。
      我们――
      《成功营销》――中国新锐营销期刊;
      新生代市场监测机构――中国领先的市场研究机构;
      我们瞩目中国市场的崛起与变幻,我们关中外品牌的交锋与兴衰,我们记录中国市场品牌变迁的历史,我们共同寻找中国市场最具竞争力的品牌。
      改革开放25年,中国走向市场。忽如一夜春风来,不知不觉中,中国已由短缺经济跨越到过剩经济,从卖方市场转换为买方市场,我们悄然迎来了一个黄金般的消费时代。中国的消费者从未如此感受幸福也从未如此感觉困惑――当他们迷失于林林总总的商品及品牌丛林之中。这是一个品牌化生存的时代,这是一个品牌制胜的时代。
      改革开放25年,中国重归世界。2003年,中国加入WTO的第三个年头,越来越多的跨国品牌在中国市场排兵布阵、攻城略地,一场场土洋品牌的攻防战正在或即将上演。就在家门口,我们从未如此贴近和感知世界。我们开始真正体会:惟有竞争,惟有优胜劣汰才是市场永恒的旋律。
      商业社会的基础在于契约,而品牌则代表了企业一种永恒的承诺;市场经济的本质在于竞争,而竞争力则代表了企业一种永恒的追求。品牌竞争力,这支无所不在却又难以言说的神秘力量,这是决定市场格局的终极力量。
      立足本土,放眼全球。我们发现:在世界经济一体化和全球化的大潮中,国家的竞争力最终取决于企业的竞争力,而企业的竞争力则最终取决于品牌的竞争力。关注品牌竞争力,《成功营销》与新生代市场监测机构担负起自身的责任与使命,努力奉献我们独特的价值。
      《成功营销》――中国新锐营销期刊,一直以来紧扣中国经济生活主旋律,关怀中国企业生存状态,秉承个性、专业、卓越的风格,致力于成为中国企业在营销时代的财富智囊。
      新生代市场监测机构――中国领先的市场研究机构,一直以来通过产品、消费者、通路、媒体和广告研究,提供严谨、公正、高效的市场分析,致力于成为中国企业在营销时代的主流商业数据供应商。
      作为中国市场经济建设的观察者和参与者,《成功营销》与新生代市场监测机构此番携手,精心打造《成功营销・新生代中国2003品牌竞争力调查报告》。我们共同的使命是:记录中国市场品牌变迁,探询竞争背后的发展逻辑,寻找中国市场最具竞争力的品牌;我们共同的理念是:服务中国特色社会主义市场经济建设,为中国企业创造更多价值。
      新生代市场检测机构自主开发的品牌竞争力评价体系(Sino-BCI)是我们此项调查的技术依据。我们利用Sino-BCI[x1]对中国市场竞争充分的4大品类(家电/IT、食品/饮料、日化用品、药品及其他)、20余个行业、1000余个品牌进行了年度排名。其中每个行业均排出最具竞争力的3大品牌,以及市场份额最大、品牌忠诚度最高、品牌成长最快的5个品牌。Sino-BCI将对中国市场持续追踪,并不断充实与完善,我们期待着这一指标体系经受住市场与历史的严格检验。
      CMMS(中国市场与媒体研究)是我们此项调查使用的唯一数据来源。CMMS为新生代市场监测机构在英国市场研究局(BMRB)及美国天盟公司(Telmar)的参与、协同下共同完成的单一来源调查。该研究覆盖全国30个主要城市15-64岁的成年消费者,每年的样本量达到70000人,是迄今为止中国规模最大、投入最多、访问最深的自主性调查之一。内容涉及中国城市消费者的生活形态,产品及品牌使用状况,以及对报纸、杂志、电视、广播、电影和户外媒体的接触习惯。
      相比较于CMMS,此次调查报告只是揭开了冰山的一角。CMMS 始于1997年,已经进入第七个年头,其优势在于提供连续的年度趋势数据。借助我们年度调查的发现,利用CMMS庞大的数据库及其挖掘,必将对追踪与改善企业的市场营销活动产生巨大影响。
      与国内外大多数同类品牌调查不同,我们此项品牌调查具有鲜明的特点:(1)调查对象为产品品牌而非企业品牌;(2)调查视角为市场而非财务;(3)调查内容为竞争力而非无形资产。产品品牌、市场视角、竞争力概念构成了我们调查的主题。根植于自身专业优势和第三方立场,我们试图为中国企业提供一份更为鲜活,更具实战的品牌调查报告。
      我们把这份调查报告作为新年礼物奉献给你们――所有关心和投身于中国市场品牌发展的人们。我们深信“成功营销・新生代中国品牌竞争力调查”必将成为中国市场品牌变迁与成长的风向标;我们希望它能为中国企业发现新鲜的市场空间,确立独特的产品定位,制定系统的营销策略提供最客观、最真实、最完整的决策依据。我们力图将这项年度调查持续进行下去,以使之成为中国市场品牌发展的“编年史”。
      一种结束,意味着另一种开始。2004年,我们再次出发。就在此刻,当您读到我们这份调查报告之时,《成功营销》与新生代市场监测机构又开始了新的一年艰辛的寻找与调查。让我们相约,彼此共同见证中国市场品牌发展的历史。《成功营销・新生代中国2004品牌竞争力调查》,更加权威、更加全面、更加深入。
      让我们共同期待。

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