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    [中国动漫产业分析及发展模式探究]什么是o2o模式

    时间:2019-01-05 06:37:50 来源:星星阅读网 本文已影响 星星阅读网手机站

      [摘 要] 随着网络和数字技术的发展,动漫产业已成为全球继IT产业之后的又一快速发展的黄金产业。本文通过对我国动漫产业的市场及存在的问题进行综合分析,在借鉴国际动漫产业发展模式的同时,立足本国国情,提出了“以原创为核心,以外包为突破口,以品牌为依托,以国内市场为基础, 国际市场为导向” 的动漫产业发展模式。
      [关键词] 中国 动漫产业 发展模式
      
      随着21世纪数字内容产业的迅速崛起,动漫产业以其巨额商业利润和对其周边产业的带动作用而成为当今世界的朝阳产业。目前全球动漫产业已经形成欧美、日、韩等列强割据态势。我国政府相继出台一系列政策,大力扶持动漫产业,可以看出我国动漫市场正处于爆发性增长的�前夜�。
      一、我国动漫产业的特性及市场分析
      动漫产业是指以“创意”为核心,以动画、漫画为表现形式,包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售,以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。由此看出,动漫产业是富于创意和创富的新兴文化产业,动漫产业具有市场广阔,文化传播,高投入,高附加值,产品生命周期长,高国际化程度等特性。
      近年来,中国动漫产业有了较大的发展,我国政府先后出台了一系列政策扶持动漫产业。
      在“十一五”规划中,再次提出“加快发展民族动漫产业,大幅度提高国产动漫产品的数量和质量。”同时,为了扶持国产动画片,政府鼓励各级电视台增加动画播出时段、开办动画专栏,在黄金时段播放优秀国产动画片,并构建了完备的动画播映平台。截至2007年10月,国内已有30多个动漫产业园区、5400多家动漫机构、450多所高校开设动漫专业、46万多动漫专业在校学生。而在中国84万个各类网站中,动漫网站约有1.5万个,占1.8%,这一数字与2006年初同期相比增加了4000余个,增长率约为36%;动漫网页总数达到5700万个,增长率约为50%。伴随着我国经济发展进入工业化后期,人们文化消费能力的日益增强,国内将产生巨大的动漫产品需求空间。据统计,到2008年底,中国年动漫节目需求量为180万分钟,意味着将有一个250亿美元的市场空间,而目前国内播出的动漫作品每年只有2万分钟,不足实际播出量28万分钟的1/10。加之儿童食品,玩具,服装,各种音像制品和出版物等动漫衍生产品,中国动漫产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。再者,我国具有五千年的历史,拥有丰富的文化资源,将成为动画题材的最大滋生土壤。随着综合国力的不断增强,国际地位的不断提高,国际社会感知中国文化的欲望在不断增强。这些都为发展中国动漫产业提供了巨大的市场支撑。
      二、我国动产业的问题分析
      目前,国内动漫产业在政府的大力推动下得到迅猛发展,但总体上处于学习、模仿和探索阶段,与动漫强国相比仍存有较大差距。纵览全局,主要存在以下五方面的问题:
      第一,动漫分级不明确
      在我国,人们普遍认为动漫画就是给孩子看的,导致动漫产品目标群体狭窄,目标市场不明确,选择性不强等一系列问题,制约了我国动漫产业化的发展。究其原因,是因为我国对动漫作品从未有分级限定。而在日本,动漫早已迈入了主流文化,有一套详细而严格的分类制度。分级是动漫市场定位的一种方式,是人们选择动漫产品的基础,实行动漫分级有利于人们从观念上改变对动漫的误读,从而从根本上让各个层次的受众接受动漫,扩散动漫目标群体。
      第二,动漫人才供需失衡
      目前从事动漫事业的人才数量不容乐观。有关统计数据显示,中国动漫人才缺口高达25万人左右。随着2008年动漫产业的快速发展,动漫人才的需求将会进一步增加。这无疑加剧动漫人才供求矛盾。据了解,国内动漫产业急需创意研发人才、兼通艺术与技术的复合型动漫人才和经营开发人才。目前,全国动漫从业者不到1万人,只及韩国的1/3,因此中国动漫人才的需求正处于严重紧缺状态。动漫人才紧缺导致原创动力不足是中国动漫产业不能很好发展的重要根源之一。
      第三,动漫原创精品稀缺
      中国原创作品缺少精品工程,难以产生有国际竞争力的原创产品。“剧本荒” 直接导致了中国的动画片在题材与艺术形象原创性方面的匮乏。
      虽然中国动漫市场巨大,然而由于缺少优秀原创作品,市场到处充斥着外国作品。如此便很难实现品牌形象授权和衍生市场的开发,由此影响了中国动漫产业得发展。
      第四,动漫产业链条割裂
      与日美等比较成熟的动漫商业运作模式相比较,我国动漫产业的产业链还很薄弱,尚未形成一个好的市场运作机制和清晰的盈利模式。日本动画片制作成本的回收主要是动画授权,或者说是使用权的交易。也就是说,动画制作的成本回收主要靠衍生产品而我国很多动漫企业只注重动画作品的创作,而忽略了衍生产品开发和动漫产品销售的渠道建设,不能形成完整的动漫产业运作模式,也便不能实现很好的盈利模式。
      第五,动漫商业运作不成熟
      尽管我国对动漫花了很大力气,但是从商业上衡量,很少有成功的产业化例子。这反映了我国动漫商业运作不成熟,知识产权不能得到很好保护,盗版问题严重。我国成功塑造的“蓝猫”这一动漫形象,其品牌涉及的巨大市场却被侵权者蚕食,服装、书包、文具、童鞋等市场上都发现了假冒“蓝猫”的产品。盗版厂商的侵入,让动漫厂商的利益受到更为严重的威胁,无疑是让我国刚兴起的动漫产业步履更加艰难。
      三、我国动漫产业发展模式的构建
      针对以上分析,我们一方面看到我国动漫产业发展前景广阔;另一方面也看到我国动漫产业还存在很多问题。在经济全球化,动漫产业国际化和市场化背景下发展我国动漫产业,应借鉴动漫强国产业发展模式,立足我国国情,探寻适合自己的动漫产业发展模式,以实现我国动漫产业大国和强国的目标。
      第一,以原创为核心
      从意识形态上看,我国是社会主义文化大国,坚持社会主义价值观,弘扬民族文化,宣传主旋律,把发展动漫产业建立在本民族文化基础之上,是我国动漫产业发展的源泉和动力,是产业形成和发展之本;从经济上看,原创代表着自有知识产权,原创可以创造更高的经济价值,拓展更大的市场空间,没有原创也就不会形成真正意义上的我国动漫产业,没有原创我国动漫产业就不会在国际上有立足之地,没有原创就更谈不上我国动漫产业的国际竞争力。坚持和发展原创不仅是我国社会主义性质、民族传统文化和精神的需要,而且也是欲成为动漫产业大国强国的核心竞争力之所在。
      第二,以外包为突破口
      日本、韩国、加拿大等动漫强国都是从外包做起。目前,我国动漫产业整体水平较低,缺乏国际竞争力,发展服务外包,是我国动漫产业处于低水平下的选择,是我国实现动漫强国的必经之路。外包不仅给我国带来巨大的利益,提供强有力的资金支持。更重要的是外包给我们带来了先进的创意方法、管理,提供了强有力的技术支撑,为我们全面学习和借鉴发达国家动漫产业的先进经验提供了捷径,有利于迅速提升我国动漫产业的总体水平,加速我国动漫产业发展。
      第三,以品牌为依托
      实施品牌和精品工程,注重将源远流长的中国文化向纵深挖掘与发扬,打造出震憾人心的经典之作,创造一批具有中国风格和国际影响的动漫品牌。品牌战略是企业寻求发展中的一个重要的战略方针,迪士尼的米老鼠已经红了近一个世纪,它的经验告诉我们:一个经典的动漫形象会长盛不衰。中国动漫企业要想在激烈的国际市场竞争中生存和发展,必须制定自己的品牌战略,走品牌化和精品化的发展之路。
      第四,以国内市场为基础, 国际市场为导向
      中国13亿人口中,4亿青少年构成了动漫及其衍生产品的庞大消费市场,因此我国动漫企业可以将国内市场作为动漫产品销售的主市场。同时,动漫产业又是高度国际化和市场化的产业,这就要求我们掌握国际最先进的动漫技术、管理、市场营销理念和方法,通过参与国际市场竞争,引导动漫产业不断创新和发展,以使我们跻身于国际动漫产业先进行列。由此看来,为实现我国动漫产业大国和强国的目标,就应努力形成以 国内市场为基础,国际市场为导向,国内外两个市场相互影响、相互促进、相互提升的格局。

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