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    [喝香奈儿,睡阿玛尼?] 迪奥香奈儿ysl阿玛尼口红哪个好

    时间:2019-01-20 06:37:11 来源:星星阅读网 本文已影响 星星阅读网手机站

      在竞争日益激烈的奢侈品行业,顶级品牌们正试图脱离自身主流,在新的领域施展拳脚。市面上的竞争出现了一些有意思的现象,比如,耐克的竞争对手变成了任天堂;酒店巨头希尔顿的竞争对象变成了阿玛尼和菲拉格慕。
      如今奢侈品走大众化路线已经不是什么新鲜事,尤其在奢靡风日益风行的亚洲,利用二线品牌扩大销售的做法似乎相当可行,无怪乎出现“麦奢侈”一说,意思是消费奢侈品如同消费麦当劳的汉堡一样普遍了。然而,香奈儿、普拉达,阿玛尼等这样的顶级时尚奢侈品牌却并没有为了追求销量而一味走“亲民”路线,而是开辟出新的商业领域,以独特的形式吸引消费者。
      在Beige餐厅诞生之前,没人敢想象,一向端庄成熟的香奈儿品牌会染指餐饮业,而且是和米其林大厨阿兰・杜卡斯(Alain Dueasse)实现跨界合作。坐落于日本东京银座香奈儿大厦的Beige餐厅,被誉为日本最高档的餐厅。在这里,座椅的布料是香奈儿最爱用的花格呢,咖啡杯和茶杯也是为香奈儿设计店铺的PETER MARINO设计的菱格纹图案,餐厅的每一件摆设和气氛都反映出香奈儿大胆、前卫的风格。顾客的入场也与众不同,必须身着黑色服饰,跟随身穿香奈儿花呢正装的向导接待员,乘坐带有香奈儿标志的电梯,然后受到穿香奈儿运动鞋的服务员的热情招待。在Beige就餐,食客会不由自主地将食物与时装、时尚联系起来,体验香奈儿品牌的文化空间。如今,Beige餐厅成为来香奈儿大厦购物的女士们向往的时尚必留地,女士们都坚持穿着香奈儿郑重其事地赴Beige约会,优雅地在这里度过下午茶时光。
      与吃香奈儿有异曲同工之妙的还有古驰(Gueci)咖啡店。古驰选择在东京银座和意大利米兰运营咖啡馆,在这里,你可以尝到著名面包师亲手制作的古驰巧克力,喝到贴有古驰商标的咖啡。
      对于阿玛尼来说,旗下的家居产品Armani Casa成为其涉足酒店的便利条件。这个意大利风格的时尚奢华品牌,在2008年宣称,将以迪拜为首,在米兰、伦敦及纽约等城市开设不少于10家阿玛尼酒店。阿玛尼的第一家酒店被安排在世界第一高楼――迪拜塔内,室内设计及日用品,都融入了阿玛尼时装、家具及美容系列元素。那些喜爱阿玛尼时装及家居用品的人士,对于有机会人住阿玛尼酒店将感到十分兴奋。
      这么好的一笔生意,其他的奢侈品牌自然不甘落后。菲拉格慕家族早在1997年,就在意大利佛罗伦萨开设了一家伦卡诺酒店(Lungarno Hotel),延续无可取代的手工定制服务,走精致舒适路线,范思哲则在澳大利亚黄金海岸建造了“more is more”(极尽奢华)的范思哲酒店(Palazzo Versaee);意大利奢侈珠宝品牌宝格丽,在米兰和印尼巴厘岛都开设了酒店和别墅度假村,自信非常了解真正富翁对奢华的看法。
      普拉达品牌的大众化策略更加艺术一些。据三星经济研究院提供的信息,普拉达计划从2009年3月开始投资100亿韩元,在韩国首尔的庆喜宫里,建设一座可以旋转的普拉达动态建筑物。在这里,以后将举行一系列艺术、电影和时尚等文化活动。另外,普拉达还将把米兰一座约16000平方米规模的啤酒厂改造成艺术展览中心,该项目预计在2012年之前完成。不仅如此,普拉达早在1993年就以基金会的形式,选择与世界上最先锋的艺术家合作,开发文化市场营销,给普拉达品牌赋予了丰满的艺术形象。
      这些奢侈品牌,正在为接近大众做着种种努力。因此,市面上的竞争出现了一些有意思的现象,比如,耐克的竞争对手变成了任天堂;酒店巨头希尔顿的竞争对象变成了阿玛尼和菲拉格慕等等。不过,值得注意的是,在向其他领域渗透的同时,奢侈品牌扩大消费群体的欲望和高端定位总存在着矛盾。如何解决?这将是长期困扰奢侈品牌的一个难题。

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