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    那英汪峰们已显疲态小鲜肉导师正成爆款标配?

    时间:2021-01-22 08:26:29 来源:星星阅读网 本文已影响 星星阅读网手机站

    大网综时代开启,从去年的《中国有嘻哈》《明日之子》到今年的《这!就是街舞》和《热血街舞团》,不管是大众潮流还是小众文化,都在吸引年轻人的关注。而这些巨大的关注度有很大部分来自于节目中“流量导师”的引领。因“嘻哈”圈走路人粉的吴亦凡;《明日之子》请来的杨幂、华晨宇和薛之谦;“街舞”的黄子韬和易烊千玺,还包括鹿晗、王嘉尔、陈伟霆和宋茜这四大流量组合。清一色的偶像以不同的身份成为节目里决定选手去留的核心力量,粉丝的狂欢,路人的关注,点击量和数据的爆炸……这一切似乎产生了一个有趣的现象:那英汪峰们已经成为过去,而黄子韬和易烊千玺们正在引领新的导师潮流?

    现象爆款辈出

    他们因节目甩去“鲜肉”标签

    导师,先别这么说。正是因为这个词太过old school,所以偶像们在节目里有着不同的身份,比如召集人、发起人、队长、星推官、全民制作人代表等等新鲜的词汇。 相较于以往的那英汪峰们,吴亦凡、黄子韬和易烊千玺们的出现,代表着新的导师审美潮流。更值得关注的是,曾经因为种种问题备受质疑的他们,在这些节目里突然有了灵魂,或者是飙出各种专业名词的严肃理论派,或者是承认技艺不足但是表现真实可爱的中二派,总之各有各的亮点。

    鲜肉偶像大规模圈走路人粉大概是从吴亦凡的《有嘻哈》开始的。起初,这些偶像的受众严格来说只局限于自家的粉丝,很少能博得路人的簇拥。吴亦凡的一句有意无意的“有没有Freestyle”引发了2017年一夏天的狂热。加上节目的爆红连锁效应,为他带来的不仅仅是流量的叠加,还有他曾因影视作品被“败坏”的路人好感。同一年夏天,杨幂、薛之谦和华晨宇也在另一档选秀撑起了流量的半边天,为了符合他们的人设,节目组特地为他们量身打造了“美颜”“创作”“魔音”这样的赛道分割,算是很用心了。

    如果说去年还是一次不约而同的偶像聚会,那么今年的几档节目就是不折不扣的“有意为之”。《这!就是街舞》对打《热血街舞团》,《偶像练习生》与《创造101》虽不同期播出但也走了相同的路数——张艺兴与黄子韬形成了某种呼应。在这些节目中,有着多年舞龄的最年轻“导师”易烊千玺以不俗的舞艺和冠军团队“突出重围”;有着最真实表现的中二导师黄子韬因为可爱的性格圈粉不少。与此同时,同样是练习生出道的PD张艺兴以严格的“balance”要求受到了很多练习生的尊敬,“小绵羊”也改头换面。

    多档带着潮流气息的网综,结合着年轻人的喜好,正在和这些偶像发生着新的化学效应,要知道,这些偶像大都是练习生出道,歌舞是他们的“生存技能”,在这些以各种形式包装的选秀里,他们的确有很多“经验之谈”。比起更难挑战的演技,在综艺里的他们可以说是“得心应手”了。要说“鲜肉”是过去的定义,如今他们似乎已经成长成为娱乐圈的一股中坚力量,更“鲜”的那辈是被他们指导过的练习生。

    原因疯抢偶像是为何?

    这是一场双赢的游戏

    抢到偶像,就等于抢到了话题

    节目组为什么如此钟情于各路鲜肉偶像的助阵?其实答案很明显。一方面,他们毋庸置疑是可以带来更多的话题、流量和关注度。从网综的角度来考虑,为了抢夺年轻的观众群体,这无疑是最好的选择。集合了四大流量的《热血街舞团》首播时就以40分钟破亿的播放量令人瞠目,鹿晗和王嘉尔的网络传播热度始终高居不下。那一边《这!就是街舞》三期共登上微博33个热搜,BGM《失恋阵线联盟》一度成为热门金曲。另一方面,这些偶像也急需一个平台可以展示自己在戏剧之外的真正实力。围绕着他们的所谓“尬演”的评价纷扰,一档适合的综艺出现,对他们的帮助不言而喻。吴亦凡的rap是不是真的那么优秀,至少在节目里,他输出了很多惊人的理论知识和自己对嘻哈的态度,才是圈粉的原因。黄子韬的街舞跳得好不好,也不是讨论的重点,他的真性情已经为他和团队赢得了好感度。

    偶像需求,热度与代言的必然

    再者,对这些偶像明星的需求量目前看来也是大势所趋。电视综艺的全民性热度渐渐被网络综艺取代,更多的广告商青睐于网综所带来的巨大效应,他们砸重金要在节目里得到重要的露出,最终也会在导师中选到合适的代言人,这是一场双赢的游戏。

    所以,你看《热血街舞团》的四大召集人几乎是人人带着代言来的,可乐、口香糖、洗发水,他们不仅是节目的重要力量,也是广告商手心里的宝石,毕竟得到了重要艺人资源,等于得到了巨大的相关购买力。

    从去年的现象来看,《中国好声音》《中国新歌声》这类现象级电视选秀已经尽显疲态,由那英、汪峰、周杰伦、陈奕迅组成在导师团在《中国有嘻哈》的强大人气之下被击溃。甚至从某种程度上可以说,严肃的、资深的导师似乎已经慢慢退流行,而那种懂得年轻人所想的新生代导师们正在完成替代工作。

    成功秘笈人设和表现力都是关键

    千万不要以为,只要是受欢迎的节目加上受欢迎的导师就是皆大欢喜的必胜了,这中间,除了粉丝造就各种数据之外,如何讨得大众的欢心才是重点。吴亦凡虽然在《有嘻哈》的第一期就以一句“有没有freestyle”爆红网络,但后期他的表现在专业度上也一直是可圈可点。再加上该节目和他本身气质的契合,他对嘻哈的态度,都可以通过节目有所体现。虽然说树立人设显得有些功利,但是很多优秀的例子都告诉我们,好的人设是成功的一半。

    对应吴亦凡的嘻哈理论侃侃而谈,黄子韬就知道自己的“不足”而做了一个性情(搞笑)担当。在节目初期,他一上台就表态自己的专业不如大家,不仅拉近了和选手的距离,后期和队友们的真实友情也增加了感染力,综艺人设大大加分。这在节目中体现相当明显,《这就是街舞》在初期就形成了——千玺很纠结、黄子韬很任性、罗志祥很专业、韩庚很严谨的比较分明的“人物设定”。与此对应的是,《热血街舞团》也有类似的人设区分,比如鹿晗王嘉尔是偏“佛系”,而陈伟霆宋茜则更加“麻辣”。但是在战队与战队的比拼下,四位导师的个性很难一一突出,比较抢眼的是陈伟霆的霸道强势。

    再说表现力。即便有讨喜的人设,但是专业水平如果跟不上的话,那就难免显得有些尴尬。专业对口就好比是易烊千玺在街舞中的表现那样,虽然他作为年龄最小的队长遭受过不少争议,但是他走的是“心中自有主意”那派,不管是选择队员还是跟队员的合作上,都显得特别胸有成竹,而且论表现力在几个街舞导师里都可谓不俗。这档节目比起他之前参加的《放开我北鼻》,从他作为艺人的专业表现上来说,是质的提升。也比如王嘉尔,此前他一直是《拜托了冰箱》里面逗趣搞笑的综艺人设,但是牵涉到唱跳实力的时候,《偶像练习生》和《热血街舞团》就精准地展现了他的rap和街舞实力,对于树立专业性上的好感度来说,这两个节目都是他的加分项。街舞比较资深的罗志祥就不用说了,他凭着“姜是老的辣”的姿态以专业性和独到的眼光贏得了不少路人的认可。在节目里尬舞也是没在怯场,“亚洲舞王”的头衔不是说说而已。

    但是,要知道真人秀的实际效应是可遇不可求的。谁也没能想到,吴亦凡的一句“freestyle”会炸翻网络,也没人预想到喊着“再给我一条毛巾”的韬韬在节目里竟然这么可爱。每一个艺人有着天生的综艺感,这种综艺感有好有差,要碰到一档合适的节目才会迸发出最强大的火花,这样的即时效应,其实很难预测。真人秀就是某种程度上挖掘艺人的真实个性,如果一味算计人设和为自己“加戏”,其实并不会得到真实的回报。

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