• 爱情文章
  • 亲情文章
  • 友情文章
  • 生活随笔
  • 校园文章
  • 经典文章
  • 人生哲理
  • 励志文章
  • 搞笑文章
  • 心情日记
  • 英语文章
  • 当前位置: 星星阅读网 > 人生哲理 > 正文

    【感性消费与产品造型设计的关系探讨】蒙德里安开创的是感性造型方法

    时间:2019-01-10 06:28:25 来源:星星阅读网 本文已影响 星星阅读网手机站

      [摘 要]本文通过对感性消费下产品造型设计的特点分析,使情感产品的轮廓更加清晰,对于感性消费与产品造型设计的关系分析,倡导设计师在客观洞察消费者心理的前提下进行设计,从而使设计更加具有亲和性,更进一步满足消费的高层次精神需求
      [关键词]感性消费 产品造型设计 消费者
      
      一、感性消费的产生
      以感性消费为基础的产品造型设计是以消费者的情感世基础的感性化设计,是高于对产品使用功能上的精神满是情感与产品的整合。因此,如何有效地洞察消费者,如何细分当前的市场结构,如何设计出具有前瞻性的产品,就成为客观拓展产品造型设计的利器。
      1.感性消费的范畴
      感性消费是由感官在心理上的共鸣引起的一种不由自主地购买反映,是指出于感情动机而产生的购买行为。由于某些商品能在人们的感官上产生魅力,引发消费者对于某种潜在情感的共鸣,从而产生喜好,最终达到购买的目的。所谓感官,一般是指眼、耳、鼻、舌、身等,他们具有特殊的生理结构和机能,能分别接受外界的不同刺激而产生视觉、听觉、味觉、嗅觉和触觉从而达到心理上的慰藉,近而对自我实现的需求达到满足。所以,有时消费者往往乐意购买某些实用价值不大但能满足感观需要的产品。
      2.感性消费的特点
      感性消费不仅仅是在情绪高涨时的购物乐趣行为,也可以是在情绪不佳时弥补心里空虚的反应,更可以是一种纯粹的无目的式地寻找。总之,任何一种状况都是由消费者瞬息万变的消费心理引起的。所以,情绪消费在目的上具一定的盲目性,在消费周期上具有相应的短暂性,在消费人群上具有相当的广泛性。
      3.感性消费产生的原因
      首先,是社会原因,随着社会经济的发展,社会生产力的进步和社会物质财富的积累为社会产品的丰富化和多样化创造了条件,消费者选择范围前所未有的扩大并且拥有了越来越多的剩余购买力,对于心理满足的消费开始崭露头角。其次,是个体原因,现实消费者的生存压力越来越大,加剧了其寻求压力释放的需求,以情感诉求为基础的感性消费在某种意义上可以缓解这种抑郁的影响,促进自我价值的实现。
      二、感性消费下产品造型设计的特点
      狭义上的产品造型设计就是对于工业产品在外观上的设计,但是现在将产品造型放置于广义的范围之下,即:环境艺术设计、工业产品设计、平面艺术设计,甚至可以将设计管理的最终结果都理解成为大的系统化的产品造型设计,既可以是大型的环境艺术规划、生活日用品的造型、玩偶设计、商品包装视觉设计,乃至一个品牌的树立。因此,总结感性消费下从不同使用者的心理角度出发和考虑,捕捉各类文化反映在生活中的点点滴滴,综合运用专业知识在心理上谋合人们的内心欲望,在超越产品功能性的同时,将情感赋予产品,让产品具有“人的情感”,能与之进行情感交流。
      1.贴近自然、返璞归真
      此类设计通常会直接选用一些自然界中的自然生物形态或元素,以最原始、天然地造型和色彩来塑造产品的外型,表达人们渴望从繁重的工作压力和快节奏的都市生活中摆脱出来,重回大自然呼吸清新气息的美好心愿。 如图1,设计师以特有的视角,把钥匙扣设计为苹果的造型,并在表面镶嵌红色的人造水晶。优雅大方而不失细节处理,整体贴近自然的造型,仿佛令人置身于田园之间。
      2. 幽默诙谐、另类夸张
      以独特细腻、轻松诙谐的手法;以本能、行为和反思这三个设计的不同维度为基础,巧妙地将各种情感效果与产品融为一体,并用生动的设计语言对生活细节进行深入地刻画、演变,轻松地解决了长期以来困扰使用者的产品优良可用性与趣味性之间的矛盾,极大地提高了消费者对产品的购买欲和使用热情。
      如图2,生活中不如意的事比比皆是,如果恰好今天就赶上你心情不佳,那么请把这件作品带回家吧,看着这个浑身挨满刀的塑料小人,或许能让你的怨气得到释放,心情也会变得好起来。
      感性消费引起的情感化产品设计的发展令人眼花缭乱,除了技术越来越成熟,设计越来越时尚、新颖、独特外,产品所表达的情感越来越丰富,这正好迎合了都市时尚新一代所追求的个性情感的需求。
      三、感性消费下产品造型设计的原则和方法
      Goebert设计师总结:产品真正的问题与产品的内在价值无关,真正的问题在于联络产品和用户之间的情感纽带。在产品设计中,设计师愈来愈考虑到消费者、使用者的心理感知和情感体验,使用后的回忆等因素。
      1. 设计原则
      (1)把握心理规律。人们已有的知识结构和知识对人们当前的认知与理解起着决定作用。所以要利用人们熟悉的审美规律和视觉形式,对产品的外观造型、使用方式等采用熟悉易懂的生理和心理感观,同时注入陌生的元素以新奇来吸引消费者,激起兴趣,让人又理解又惊奇。
      (2)注入文化元素。赋予生命力在产品的使用过程中,挖掘丰富的情感体验,在产品设计中渗透更丰富的文化、情感以及乐趣元素,激发消费者参与体验和享受这一过程。比如采用“讲故事”方式或模块化设计,让使用者DIY,在动手的组合过程中寻找乐趣、展现智慧,让使用者积极有趣的记忆意象在无意识中被唤醒,努力追求快乐的感觉。
      2. 设计的具体方法
      设计师通过对设计形式和功能等方面的“情感化”因素的注入,赋予设计物以“情感化”的品质,使其具有情感、个性、情趣和生命。用有形的“物质态”去反映和承载无形的“精神态”。
      (1) 感观刺激。设计者必须从视觉、触觉、味觉、听觉和嗅觉等方面进行细致的分析,突出产品的感官特征,使其容易被感知,创造良好的情感体验。
      (2) 引起回忆。主要包括有故事情节的造型,良好情绪的交互使用方式,可亲的人机界面,愉悦的功能实现等。设计的形式要素(如造型、色彩、材料、肌理等)的变化,引发人积极的情感体验和心理感受,达到“以情动人”,使人产生强烈的情感共鸣。使生活的内在感情趋于愉悦,获得亲切、舒适、轻松、愉悦、尊严、平静、安全、自由、有活力等等有意味的心理活动。
      (3) 个性化设计。俗话说:青菜萝卜各有所爱。产品的个性化,不仅要在产品的外观上体现,更好重视本土文化、重视自由与自然的表达是产品设计个性化的重要特征。在信息密集的生活节奏中,寻找“心灵的归属”,人们的个体文化所带有的本土文化文脉是人们心灵情感的归属。个性化的产品本质就是本土文化的组合体。个性得到宣泄,感情得到沟通,这就要求设计应该越来越有针对性地面向具体受众。
      (4) 功能人性化、情感化。好的和方便的功能同样能使人感到感性的快乐,给人带来全新的情感体验。情感化的功能主要体现在多功能的组合式、DIY设计、使用方式乐趣设计、细节的人性关怀、易用亲切的界面。
      四、感性消费与产品造型设计的关系
      1. 感性消费导致产品造型设计呈现多元化趋势
      由于消费者在情感上的需要各不相同,导致产品在造型上的表现形式形态各异,个性化的产品开始充斥消费者市场,新的造型样式层出不穷,极大的丰富了生活需求。从某种意义上也促进了产品设计在未来的发展,同时为产品造型设计提供了更广泛的思考空间。
      2. 产品造型设计促进感性消费的发展
      产品造型设计在情感上的追求会因为消费者感情的转变发生变化,感性消费下的产品造型设计是新的生活方式的引导,是新的消费方式的风向标,是与消费者有效互动的结果,因此,可以刺激消费者的购买欲望,从而促进和鼓励了感性消费的发展。
      五、感性消费下产品造型设计的过程
      面对全球化的市场和个性化的需求,我们无法用“形式追随功能”来概括产品设计,设计的主导因素不仅仅是产品的硬件一统天下,而产品的非物质因素同样决定着设计的成败。因此,在现今制造无障碍的提议下,设计的起点由人的感性开始,在感性研究的结论中开发概念,进而深入到设计的全过程。以往我们的设计过程是:市场预测―设计概念―设计方案―设计细节。在感性消费下的产品设计过程是:消费者意象―产品感性―设计细节―开发体制建立。这种方法可以建立产品细节设计与消费者的感性之间的关联性,如图3。
      1. 消费者意象。通过对人与产品之间的关系分析提取消费者对于产品的感觉意象。
      2. 产品感性。依据消费者对产品的感性找出产品的设计特征。
      3. 设计细节。建立一套以人机工学为基础的感性与产品要素之间相互转译的体系。
      4. 开发体制建立。确立一个随着社会的发展及消费者的偏好变化与产品设计互动的产品开发机制。
      六、小结
      本文通过对感性消费下产品造型设计的特点分析,使情感产品的轮廓更加清晰;并运用科学的设计原则和设计方法,加强了造型设计的情感诉求;通过对二者的关系梳理,明确感性产品在消费品市场的重要性;而对于感性环境下产品造型设计的实现过程的总结,又将情感化的产品的内涵诠释的更为明了。
      参考文献
      [1]何勇琪,张传忠,蔡新春.市场营销学[M].大连:东北财经大学出版社。2001.
      [2]莫志娟.无声的情感交流-浅谈情感化的产品设计[J].科教文汇,2006(4):117-118.
      [3]王红.产品设计的情感化[J].台声•新视角,2005(12):222-223.

    • 爱情文章
    • 亲情文章
    • 友情文章
    • 随笔
    • 校园
    • 哲理
    • 励志文章