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    Andrew Meaden:传播内容的策划越来越重要 文化传播是渠道重要还是内容重要

    时间:2019-01-20 06:32:39 来源:星星阅读网 本文已影响 星星阅读网手机站

         Andrew Meaden简历: 传立媒体中国区CEO。Andrew从伦敦的实力媒体开始其职业生涯,之后任职于奥美媒介部(在传立媒体成立之前)。2000年,加入传立日本并于2003年提升为传立日本CEO。2005年加入传立中国,2006年升任传立中国CEO。
      
      前瞻观点: 媒介内容作为广告的一种新形式变得越来越重要了。所以,媒介公司要具备策划内容的能力。另一个变得重要的领域是数字媒体,如今好的数字化传播通常都是整合传播活动,有类似软性的内容,让用户能够同广告主直接交流,提供互动的体验。而且,它已经超越了广告的层面,成为一种零售渠道。这是中国未来的发展趋势。了解更多请点击赢销互联网站www.省略。2007年影响力: 传立媒体,群邑集团的旗舰媒介品牌,媒体购买量位居中国市场首位,占有8.8%的市场份额。2007年是传立媒体喜获丰收的一年,业绩同比增长率达两位数,新增跨国企业客户包括美宝莲(欧莱雅投资)和迪斯尼;新增本土客户有康耐鞋业等。
      
      对于媒介代理公司而言,其购买规模相当重要,因为很多客户首先考虑的就是价格因素,这也是客户选择传立最根本的原因。在此基础上传立还为客户提供传播策划,通过仔细考虑消费者使用的各种媒体渠道,之后规划出最符合消费者需求的渠道,实现最有效的传播。公司在这方面的投入很大,专门对员工进行培训,目的是希望我们的媒介购买不仅性价比好,而且也是最聪明的购买决定。 内容策划是另一个传立擅长的领域。购买内容,指的是媒体产生的内容(无论是电视,杂志还是网络……),将传递的广告信息整合入内容,成为内容的一部分。在美国和欧洲市场,媒介内容作为广告的一种新形式变得越来越重要了。所以,媒介公司也要具备策划内容的能力。去年,传立为联合利华和耐克策划的媒介传播方案,都是建立在内容的基础之上。 以往,人们获得的信息相对较少,大多通过电视,还有数量有限的报纸、杂志等渠道。由于选择不多,客户的信息很容易就能够到达消费者。那时消费者晚上没有太多的娱乐选择,所以通常会在家中看电视。现在,消费者可选择的媒体越来越多,越来越细分。在中国,年轻人40%的时间都会花费在互联网媒体上。要想通过电视媒体来影响这些人非常困难,因为他们不看电视,更喜欢在网上冲浪。在这种情况下,你必须想出更有趣的方式和内容来与他们互动,吸引其注意力。否则,他们不会看你所传递的信息。另外,过去人们很相信广告。但今天中国消费者已经非常清楚广告到底是什么。如果你无法以一种成熟的,他们感兴趣的方式与其展开对话,很可能他就不会听你在谈些什么,那你的传播对他们而言就没有什么力量和意义。 另一个变得重要的领域就是数字媒体,这个领域在中国的发展会越来越快。过去人们提到数字化传播,总会想到网络旗帜广告和按钮广告。如今做得比较好的数字化传播,通常是整合传播活动,有类似软性的内容,让用户能够同广告主直接交流,提供互动的体验。而且,数字传播已经超越了广告的层面,成为一种零售渠道。许多银行、航空公司,他们的很多业务已经在互联网上展开了。我认为这是中国未来的发展趋势。了解更多请点击赢销互联网站www.省略。 目前,群邑在数字媒体购买领域颇具规模,根据艾瑞的调查,群邑是中国市场较大的独立数字媒体购买商。但从另一方面讲,虽然数字媒体的购买规模很重要,可以降低成本,但当客户考虑所使用的数字媒体时,很难用比较传统媒体的成本-收益模式来考量。媒介公司提供给客户的数字传播方案要复杂得多,很难做比较,而且数字传播活动的价格往往因活动的不同而有很大的差异。因而,数字媒体购买的规模固然很重要,但我认为人的因素更为重要,有了人才,就能很好地策划数字传播活动的内容,就可以很好地理解数字媒体,这是形成差异化的因素。

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